Una de las
herramientas que pone Amazon a disposición de los autores independientes que
optan por publicar en su plataforma Kindle Direct Publishing es la de permitirnos
poner nuestros libros en oferta. La forma más comúnmente utilizada es a través
del Programa KDP-Select, del cual ya he hablado en el pasado, y
del cual tengo mis reservas porque nos impone la condición de publicar nuestro
libro digital de manera exclusiva en Amazon. Esto quiere decir que mientras
esté inscrito en este programa, no lo podremos vender en ninguna otra tienda en
línea (iBooks, Barnes & Noble, Kobo, etc., etc.), lo cual hace que se
pierda difusión y al mismo tiempo concedemos más poder a Amazon sobre nosotros (los
autores independientes) a medida que su monopolio crece.
Sin embargo,
existe otro tipo de promociones de Amazon en la cual nuestro libro puede estar
en promoción sin pertenecer al programa KDP-SELECT. Se trata de promociones puntuales
que Amazon hace en ocasiones especiales, y para poder participar nuestro libro tiene
que haber sido seleccionado previamente por ellos, luego del cual nos enviarán un
correo electrónico solicitando permiso para incluirlo en sus promociones. Si aceptamos
recibiremos notificaciones con los detalles de las diversas promociones en que
nuestro libro participará.
En el mes de
Agosto del año pasado (2015) Amazon me notificó que algunos de mis libros serían
incluidos en una promoción del mes de octubre, en ocasión de que estarían celebrando
la autopublicación, y me pareció una buena ocasión para evaluar si este tipo de
promociones funciona, y así compartirles los resultados. El mes de Noviembre
realizaron otra promoción ya menos agresiva (menores descuentos) en la que
también participé. He aquí los resultados:
Comportamiento
obtenido
Las ventas en
unidades se elevaron rápidamente al comenzar la promoción y varios de mis libros
participantes se ubicaron en los primeros puestos en las listas de best sellers
de Amazon en diversas categorías.
A pesar de
que el número de unidades vendidas aumentó considerablemente, las regalías totales
no aumentaron en el mes de Noviembre, que es cuando se reflejan las ventas del
mes de octubre, pero sí se duplicaron el mes siguiente en Diciembre. La causa
de que no aumentaran las regalías el mes de Noviembre, a pesar del incremento
de unidades vendidas, se debe a que los precios de oferta eran muy bajos lo que
dejó muy poca ganancia por copia vendida. El mes de Diciembre sin embargo si se
duplicaron las ventas, para luego tender a la normalidad el mes de Enero.
Esto se
puede resumir en que por un lado se venden más unidades ganando menos o igual el mes de
la promoción, pero gracias a que aumentas tu difusión finalmente terminas vendiendo
y ganando más en el mes siguiente, lo cual lo hace una muy buena opción. Por
supuesto, al pasar el tiempo todo vuelve a la normalidad y los libros vuelven a
seguirse vendiendo de la misma manera que lo hacían antes.
Debo decir
también que esto no funcionó para todos los libros que estaban en la promoción.
De mis libros participantes, sólo dos de ellos que ya estaban bien
posicionados mejoraron sus ventas, pero los otros dos no lo hicieron, o la
mejora no fue apreciable. De cualquier modo, me parece que no se pierde nada al
intentarlo, ya que si tenemos un libro que se vende poco, no pasa nada con que
se siga sin vender, pero si las unidades vendidas aumentan y ganamos difusión, obtendremos
una ganancia mucho mayor que la económica, que es irnos dando a conocer a nuestra
audiencia objetiva.
En conclusión,
definitivamente recomiendo participar en este tipo de promociones de Amazon en
caso de ser seleccionados. En caso de que tu lo seas, te sugiero no pierdas la
oportunidad. Y si ya lo has hecho y quieres compartir tus experiencias, te estaré muy agradecido de que lo hagas en el área de comentarios.
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